2019年2月14日,蔡徐坤成为NBA中国新春贺岁形象大使，这一消息引发了广泛的关注与讨论。

当得知蔡徐坤成为NBA形象大使时,很多人感到意外，NBA作为全球顶级的篮球赛事，在人们心中一直有着较高的专业性和竞技性形象，而蔡徐坤此前主要活跃在音乐娱乐领域，其形象与传统认知中的NBA受众群体似乎存在一定差异，这一合作引发了大量球迷和网友的质疑与争议，部分人认为这是对NBA纯粹篮球文化的一种“跨界”冲击。

也有观点认为这是一次大胆的创新合作,NBA试图通过与具有超高人气的明星合作，吸引更广泛的年轻群体关注篮球运动，为篮球文化注入新的活力，蔡徐坤的粉丝群体庞大，此次合作或许能让更多年轻人因为他而对NBA产生兴趣，从而推动篮球运动在中国更广泛地传播，无论如何，蔡徐坤成为NBA形象大使这一事件，无疑在当时成为了舆论焦点，也促使人们从不同角度去思考体育与娱乐跨界融合所带来的影响。