曾经,NBA作为全球最具影响力的职业篮球联赛，在中国拥有庞大的球迷群体，各类赛事转播、周边产品销售都呈现出一片繁荣景象，近年来NBA在中国却逐渐走向衰落，热度大幅下降，这背后有着多方面的复杂原因。

NBA在中国“凉了”，首当其冲的原因是其自身一系列不当言论和行为严重伤害了中国球迷的感情，一些NBA球队高管、球员公然发表支持“港独”等分裂中国的言论，这是对中国国家主权和领土完整的严重挑衅，中国是一个统一的多民族国家，维护国家领土完整，加强民族团结，是每个中国公民的责任和义务，NBA相关人员的这种错误行径，彻底激怒了中国球迷，使得原本热爱NBA的广大观众对其产生了强烈的反感和抵制。

商业利益的过度追求也是导致NBA在中国失宠的重要因素,NBA为了追求更多的商业利益，过度依赖个别有争议的球星，而忽视了赛事本身的竞技性和文化内涵的传播，当这些球星出现问题时，整个联盟也受到牵连，NBA在赛事安排和转播策略上也存在一些不合理之处，例如频繁调整转播时间，影响了球迷的观赛体验，逐渐消磨了球迷的热情。

社交媒体和网络舆论的发展也对NBA在中国的热度产生了巨大冲击,信息传播迅速，一旦出现负面事件，很快就会在网络上引起轩然大波，NBA的不当行为在社交媒体上被广泛传播和讨论，进一步加剧了公众对其的负面印象，球迷们通过网络表达自己的不满和抵制态度，形成了强大的舆论压力，使得NBA在中国市场举步维艰。

中国本土篮球赛事的崛起也在一定程度上分流了观众,CBA联赛近年来不断发展壮大，赛事水平逐步提高，国内球员的实力也日益增强，越来越多的中国球迷开始关注和支持本土联赛，CBA的精彩比赛同样能够满足球迷对篮球的热爱，这使得NBA在中国的市场份额被逐渐挤压。

NBA在中国“凉了”是多种因素共同作用的结果，一个品牌要想在中国市场长久立足，必须尊重中国的国家主权和文化，遵守基本的道德和法律准则，NBA曾经在中国取得的辉煌成绩令人难忘，但如今的衰落也给其他体育赛事和品牌敲响了警钟，只有秉持正确的价值观，不断提升自身品质和服务，才能赢得中国观众的认可和喜爱，在中国这片广阔的市场上持续发展下去，否则，必将像NBA一样，逐渐失去中国球迷的支持，走向衰落的边缘。