在体育商业全球化的浪潮中，NBA 与中国市场有着千丝万缕的联系，近年来 NBA 总裁肖华的一些举动却引发了广泛质疑，让人不禁思考：NBA 总裁肖华为什么不怕中国？

肖华不怕中国，首先源于他对 NBA 商业利益的过度追逐，在他眼中，NBA 是一个庞大的商业帝国，需要不断拓展全球市场来获取更多的经济利益，中国作为世界上极具潜力的消费市场之一，对于 NBA 的商业版图意义重大，但肖华似乎陷入了一种短视的逐利思维，他认为即使做出一些伤害中国球迷感情、违背体育精神与商业道德的行为，也不会对 NBA 在华商业利益造成实质性的致命打击，他寄希望于通过一些公关手段和后续的商业运作，来弥补因不当行为引发的裂痕,继续从中国市场这块大蛋糕中分得利益。

肖华对 NBA 自身影响力的盲目自信也是重要原因，NBA 在全球体育领域长期占据着重要地位，拥有众多忠实球迷和强大的品牌效应，他觉得凭借 NBA 自身的魅力和光环，能够在一定程度上消化因自身错误决策带来的负面影响，他可能认为球迷会因为对篮球的热爱和对 NBA 赛事的依赖，而选择忽略或原谅其不当行径，这种过度自信让他在面对中国市场的反应时，没有给予足够的重视和反思,依然我行我素地推行一些不利于中美体育交流与合作的举措。

肖华背后的美国体育商业环境和政治势力的裹挟也起到了推波助澜的作用，在美国，体育产业与政治、商业利益相互交织，一些政治势力出于各种目的，希望通过 NBA 等体育赛事来传递特定的政治信号，肖华身处这样的环境中，难以完全摆脱外部压力，他可能担心如果不顺从某些政治意图，会给自己和 NBA 带来其他方面的麻烦，这种复杂的外部因素使得他在处理涉及中国的问题时，做出了一些不符合体育精神和商业伦理的决策，并且在错误的道路上越走越远，表现出一种看似“不怕中国”的姿态。

肖华的这种“不怕”其实是一种误判，中国市场对于 NBA 的重要性远超他的想象，随着他一系列错误行为的不断发酵，中国球迷对 NBA 的热情逐渐冷却，相关赞助商纷纷撤资，转播平台减少赛事转播，NBA 在华商业利益遭受重创，这与他最初的设想背道而驰，事实证明，任何试图伤害中国人民感情、违背基本商业道德和体育精神的行为，都必将遭到市场的反噬，肖华如果不能及时认清形势，纠正错误，NBA 在中国乃至全球的发展都将面临巨大危机，他所谓的“不怕中国论”也将成为笑谈。