NBA作为全球最具影响力的职业篮球联赛,在中国拥有庞大的球迷群体，而央视作为中国最具权威和影响力的主流媒体平台，NBA登上央视一直备受关注，其中关于是否花钱的问题也引发诸多讨论。

NBA登上央视并非简单的免费或付费模式,NBA自身具有巨大的商业价值，其赛事的精彩程度、球星效应以及广泛的关注度吸引了众多赞助商和广告商，NBA与央视的合作，在很大程度上是一种互利共赢的商业合作关系，央视拥有强大的传播渠道和庞大的受众群体，能够为NBA赛事提供极高的曝光度，助力NBA在中国市场的进一步拓展和商业价值的提升。

从央视的角度来看,转播NBA赛事也能丰富自身的节目内容，满足广大篮球爱好者的观赛需求，提升频道的收视率和影响力，在这种合作中，NBA会通过向央视提供赛事版权、相关商业资源等方式来达成合作，央视则通过合理运营这些资源，实现自身的经济收益和社会效益。

NBA会在赛事转播中植入广告,这些广告收入一部分会回馈给央视，作为转播费用的一种形式，NBA周边产品的宣传推广等合作也会给央视带来一定的商业收益，双方还可能在节目制作、新媒体合作等方面进行深入协作，共同挖掘更多的商业潜力。

不能简单地说NBA登上央视是花钱或者不花钱,而是双方基于各自的利益和市场需求，通过复杂的商业合作模式，实现了资源的优化配置和共同发展，在推动篮球文化传播的同时，也创造了可观的商业价值。