在体育界的合作版图中，NBA 与佳得乐曾经的联姻令人瞩目，近年来却传出 NBA 对佳得乐有所“嫌弃”,这背后究竟有着怎样复杂的缘由呢？

佳得乐作为运动饮料领域的知名品牌，长期以来与众多体育赛事和运动员有着紧密合作，其凭借丰富的产品线和强大的营销能力，在运动饮料市场占据重要地位，曾经，NBA 赛场上随处可见佳得乐的身影,它是球员们补充能量和水分的首选饮品。

但如今 NBA 对佳得乐态度转变，首先一个重要因素是市场竞争格局的变化，随着功能饮料市场的不断细分，新的品牌和产品如雨后春笋般涌现，这些新兴品牌以独特的配方、创新的营销方式，迅速吸引了消费者的目光，对佳得乐的市场份额形成了强有力的冲击，NBA 作为商业联盟，自然希望与更具市场潜力和竞争力的品牌合作,以获取更大的商业利益。

NBA 对于赛场饮品的需求也在不断演变，现代篮球比赛的节奏越来越快，球员们对饮品的要求也更加苛刻，除了补充基本的水分和能量，他们希望饮品能够在快速补充体能的同时，不对身体造成负担，并且能有助于快速恢复肌肉状态，佳得乐现有的产品或许在某些方面不能完全满足 NBA 日益精细化的需求，这使得 NBA 开始寻求更符合其要求的合作伙伴。

品牌形象和营销理念的差异也不容忽视，NBA 一直致力于塑造时尚、潮流、年轻化的品牌形象，其营销活动往往紧跟时代潮流，追求创新和突破，佳得乐传统的营销模式和品牌形象相对较为固化，与 NBA 当下追求的营销方向存在一定差距，NBA 希望通过与更具活力和创新精神的品牌合作，进一步提升自身在年轻消费群体中的影响力,这也促使其对佳得乐的合作热情有所减退。

尽管曾经有过辉煌的合作历史，但在市场竞争激烈、需求不断升级以及品牌形象适配度等多种因素的综合作用下，NBA 对佳得乐表现出了“嫌弃”之情，而佳得乐也面临着巨大挑战，需要不断创新和变革，以重新赢回 NBA 以及广大消费者的心，在运动饮料市场持续保持领先地位。